Veganuary Teil III: Interview

Neele 20 Jan 2023

Im März 2025 hat Shop Like You Give a Damn Le Shop Vegan übernommen. Deshalb sind nun alle redaktionellen Inhalte, die Gründerin Rosalie Wolff und ihr Team mit so viel Hingabe erstellt haben, auf unserem Blog zu finden. Das ethische Einkaufserlebnis geht bei Shop Like You Give a Damn weiter:

Shoppe ethisch – ganz mühelos. Wir übernehmen die Recherche, damit du es nicht tun musst. 💚 Nachhaltige, faire & 100 % vegane Mode für Frauen und für Männer, tierversuchsfreie Kosmetik, Home-Essentials und mehr. Für alle, die mit Herz einkaufen.

Für unser drittes Veganuary Special haben wir ein Interview mit Christopher Hollmann, der Leitung von Veganuary Deutschland, geführt. Als Online Shop für vegane Fair Fashion freuen wir uns immer, uns mit Anderen aus der veganen Community auszutauschen. Wir erhoffen uns dadurch neue Perspektiven und Ideen, um das öffentliche Bewusstsein für vegane und nachhaltige Kleidung zu stärken. In diesem Blogbeitrag erhältst Du allgemeine Infos über die Veganuary Kampagne. Ihre Erfolge in den letzten Jahren zeigen, dass gemeinsames Handeln viele positive Veränderungen mit sich bringen kann. Zusammen können wir den globalen Herausforderungen des Tier- und Umweltschutzes entgegnen: Veganuary ist ein guter Anfang.

Interview mit Veganuary

Wer sind die Gründer*innen von Veganuary? Wie kam es zur Gründung bzw. Entwicklung der Organisation und Kampagne Veganuary?

Veganuary wurde 2014 an einem Küchentisch im britischen Yorkshire gegründet, von Matthew Glover und Jane Land. Veganuary setzt sich zusammen aus den englischen Wörtern „vegan“ und „January“, meint also den veganen Januar. Damals registrierten sich einige Tausend Menschen für den Veganuary und sind rein pflanzlich ins neue Jahr gestartet – das war trotzdem für eine so junge Kampagne ein riesiger Erfolg und eben auch der Start des gewaltigen Wachstums. Heute ist die Bewegung weltweit aktiv – mit Kampagnenzentren in Deutschland, den USA, Brasilien, Chile, Argentinien, Indien und Großbritannien sowie offiziellen Partnerorganisationen in der Schweiz, Italien, Frankreich, Australien, Südafrika und Singapur.

Was ist das Ziel von Veganuary?

Veganuary unterstützt Menschen und Unternehmen gleichermaßen beim Wechsel hin zu einer pflanzlichen Ernährung – im Januar und für den Rest des Jahres. Eine rein pflanzliche Ernährung ist eine der effektivsten Maßnahmen, um Klima, Umwelt und Tiere zu schützen und die Gesundheit von Millionen Menschen zu verbessern. Um das zu veranschaulichen, haben wir mal ermittelt, welche Auswirkungen zwei Millionen Menschen haben – diesen Meilenstein offizieller Anmeldungen haben wir im Laufe der vergangenen Kampagne erreicht – wenn sie sich einen Monat lang mit Veganuary rein pflanzlich ernähren. Wenn zwei Millionen Menschen für einen Monat lieber rein pflanzlich essen, spart das über 200.000 Tonnen CO2-Äquivalente ein. Das entspricht einer verringerten Emissionslast von etwa einer Million Flüge von München nach Paris. Außerdem müssen 6,7 Millionen Tiere weniger für unser Ernährungssystem leiden.

„Eine rein pflanzliche Ernährung ist eine der effektivsten Maßnahmen, um Klima, Umwelt und Tiere zu schützen und die Gesundheit von Millionen Menschen zu verbessern.“

Wie hat sich die Kampagne über die letzten Jahre weiterentwickelt? Welche Fortschritte sind zu sehen?

Mit mehr als 629.000 offiziell registrierten Teilnehmenden haben wir im letzten Veganuary 2022 die bisher erfolgreichste Kampagne gefeiert. Allein in Deutschland haben im Rahmen des letzten Veganuary mehr als 400 Unternehmen den Veganuary unterstützt. Und wir wissen schon jetzt: Die Anzahl teilnehmender Personen und Unternehmen im Rahmen des laufenden Veganuary 2023 haben wir noch einmal überboten. Marktforschungsinstituten zufolge nehmen jedoch bis zu zehnmal so viele Menschen tatsächlich am Veganuary teil. Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsinstituts YouGov hat ergeben, dass für ein Viertel der Erwachsenen in Deutschland vegane Ernährung als Neujahrsvorsatz ein Thema ist. Darüber hinaus reduzieren unseren Umfragen zufolge 80 Prozent der Teilnehmenden tierische Produkte auch langfristig um mindestens die Hälfte, 28 Prozent von ihnen bleiben sogar bei einer rein pflanzlichen Ernährung. Entsprechend sind die enormen positiven Auswirkungen des Aktionsmonats noch viel größer.

Warum ist die Veganuary-Kampagne nicht nur für Veganer*innen, Vegetarier*innen oder Flexitarier*innen interessant?

Etwas Gutes für sich selbst, Umwelt, Klima und Tiere zu tun, das begeistert gerade als hoffnungsvoller Start ins neue Jahr Hunderttausende. Tatsächlich hat ein Großteil der Menschen, die am Veganuary teilnehmen, vor ihrer Anmeldung und Teilnahme noch Fleisch und/oder Fisch gegessen. Egal wo man steht – unsere 31-tägige E-Mail-Serie unterstützt Interessierte und Teilnehmende jeden Tag mit hilfreichen Tipps, Trick, Hintergrundinfos und Rezepten auf ihrem Weg in den rein pflanzlichen Probiermonat und das macht dann auch einfach jede Menge Spaß und Lust auf mehr!

„Unsere Vision ist einfach: Wir wünschen uns eine vegane Welt.“

Seit 2020 melden sich jedes Jahr immer mehr Menschen offiziell zum Veganuary an, um einen Monat lang eine vegane Lebensweise zu probieren. Glaubt Ihr, dass auch vegane Mode für viele Menschen in der Zukunft immer wichtiger wird?

Ja, viele Menschen schauen im Laufe des Veganuary oder im Anschluss daran auch weiter über den Tellerrand hinaus. Dann werden neben einer pflanzlichen Ernährung auch Themen wie vegane Mode und rein pflanzliche Kosmetik wichtig – und wie ich auch auf diesem Weg tolle Auswirkungen auf meine Umwelt und Tiere haben kann.

Eure Kampagne steht dafür, Menschen auf der ganzen Welt zusammen zu bringen und sie zu ermutigen, etwas in der Welt zu verändern. Warum ist Eurer Meinung nach Gemeinschaft und Kooperation so wichtig für den Tier- und Umweltschutz?

Herausforderungen im Klima- und Tierschutz sowie der planetaren Gesundheit können wir nur global begegnen, deshalb sind wir international tätig und motivieren auch weltweit Menschen zur Teilnahme am Veganuary. Tatsächlich melden sich aus fast jedem Land der Welt Menschen an und starten gemeinsam mit uns rein pflanzlich in den Januar. Dabei ist dann auch die Verfügbarkeit veganer Produkte ein Schlüssel zum Erfolg unserer Kampagne. Rein pflanzliche Optionen müssen überall und immer schnell und einfach erhältlich sein, das ermöglicht einen einfachen und spannenden Einstieg in die vegane Ernährung – und zeigt, dass auch Unternehmen eine zentrale Rolle hin zu einem Selbstverständnis einer veganen Lebensweise spielen.

„Es gibt viel zu tun, die Klimakrise und Tierleid sind reale Missstände, denen wir gar nicht schnell genug begegnen können – aber mit den Erfolgen des aktuellen Veganuary im Rücken schauen wir hoffnungsvoll in die Zukunft.“

Was erhofft Ihr euch von der Zukunft?

Unsere Vision ist einfach: Wir wünschen uns eine vegane Welt. Dafür möchten wir auch weiterhin die Aufmerksamkeit für die vielfältigen Vorteile einer pflanzlichen Ernährung erhöhen und die Teilnahme an unserer Kampagne steigern. Durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen sorgen wir für eine immer bessere Verfügbarkeit rein pflanzlicher Optionen. All das machen wir schon jetzt international, möchten den Veganuary aber auch explizit in weitere Länder bringen und weltweit Menschen dazu inspirieren, sich im Januar und darüber hinaus dem Veganuary anzuschließen.

Es gibt viel zu tun, die Klimakrise und Tierleid sind reale Missstände, denen wir gar nicht schnell genug begegnen können – aber mit den Erfolgen des aktuellen Veganuary im Rücken schauen wir hoffnungsvoll in die Zukunft.

Worauf können sich Eure Teilnehmer*innen in Zukunft freuen? Gibt es neue Angebote oder Projekte in Bezug auf vegane Mode, die Ihr entwickelt?

Das Bewusstsein über Auswirkungen unserer Konsumgewohnheiten auf Klima, Umwelt, Tiere und Menschen wird weiter wachsen – und so auch das Interesse an Möglichkeiten, um globalen Krisen wie dem Klimawandel und Tierleid auf Augenhöhe zu begegnen. Unternehmen sind jederzeit eingeladen sich am Veganuary zu beteiligen, auch über den Tellerrand und rein pflanzliche Ernährung hinaus. Wir freuen uns riesig, dass ihr mit Le Shop Vegan ein Teil des Veganuary 2023 seid und schauen ebenfalls gespannt auf die kommenden Kampagnenjahre, teilnehmende Brands, Angebote und Mehrwerte in allen Branchen.

Titelbild von JAN | N JUNE